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香港馬會的“別樣加獎” ——馬會也加獎

行業動態  |  來源:國家彩票|  2016-12-20 16:17:46


從10月23日開始,中國福彩雙色球正式開始了有史以來金額最大、范圍最廣的加獎活動,連續加獎20期,加獎金額為9億元。如此重量級的加獎活動除了宣傳之外,更重要的目的仍是希望能在歲末沖刺銷量,拿到一個好成績。其實,從年初到年末,大大小小的加獎活動數不勝數,已經成為彩票機構宣傳和營銷的重要手段。


相比國內動輒時間長,金額大的加獎活動,香港賽馬會對六合彩的加獎活動卻是另外一番風景,給人以不同的視角和感受。


香港馬會的業務由賽馬、足球和六合彩三部分構成,六合彩每年的銷量只占香港賽馬會全部銷售額的5%左右。香港賽馬會每年會對六合彩游戲進行加獎,而加獎的金額、加獎的時間長度均與大陸的做法有所不同。在加獎期間,六合彩的銷量比平時有所提升。


2015-2016年度,香港賽馬會的投注總額為2027億港元,其中賽馬投注1074億港元,約占53%;足球博彩投注868億港元,約占42.8%;六合彩投注85億港元,約占4.2%。目前,香港賽馬會只對六合彩開展加獎活動。


自1975年開始,香港賽馬會代政府經營六合彩獎券,以打擊當時的非法賭博活動。自此六合彩成為香港市民生活的一部分,迄今共制造了超過2700位百萬富翁,其中350多人贏得了超過千萬港元的獎金。目前頭獎的最高紀錄,是2003年出現的7100萬港元。


香港賽馬會通過全資附屬公司香港馬會獎券有限公司經營六合彩獎券。六合彩是一項49選6的獎券游戲,共有7組獎金。香港政府對于博彩項目的監管極為嚴謹,馬會作為六合彩的營辦機構,在現行規則下,六合彩暫時只有“649”(即49選6)一種玩法,每星期開獎三次。按照六合彩游戲資金分配規則,購彩者投注額的25%用于繳納政府獎券博彩稅,另15%直接撥歸獎券基金,由香港政府社會福利署用于資助社會福利服務,六合彩的收益是獎券基金的主要來源。


與國內樂透型游戲設有調節基金一樣,香港賽馬會為六合彩設立金多寶彩池,相當于國內彩票游戲的調節基金,發揮對獎池的調節作用。每期六合彩投注額的54%作為返獎獎金,減去固定獎獎金總額后的9%會撥入金多寶彩池。


根據香港賽馬會國際業務部主任譚百賢的介紹,金多寶彩池主要有三大用途,一是保證每期頭獎基金,即所有頭獎中獎者所得獎金總額不低于800萬港元;二是用于金多寶開獎,推高頭獎基金至特定金額;三是在獎池資金不足以支付各六合彩獎項派彩時,補貼差額。


根據香港賽馬會國際業務部主任譚百賢的介紹,金多寶彩池主要有三大用途,一是保證每期頭獎基金,即所有頭獎中獎者所得獎金總額不低于800萬港元;二是用于金多寶開獎,推高頭獎基金至特定金額;三是在獎池資金不足以支付各六合彩獎項派彩時,補貼差額。


“香港賽馬會為六合彩舉行的加獎活動,稱為金多寶攪珠?!弊T百賢介紹說,金多寶開獎通常于每年的主要節日如農歷新年、中秋節等期間舉行,馬會于當期開獎中會從金多寶彩池中撥出額外金額,以2015-2016年為例,馬會共撥出額外獎金約1.6億港元。金多寶開獎通常會在特別節日推出,以收平衡之效,推高頭獎基金,為頭獎得主帶來更豐厚的獎金,締造節日驚喜,因此金多寶每次開獎都會成為香港的熱門話題。據介紹,六合彩金多寶開獎活動的時間并不會很長。六合彩每年均會舉行6-8次金多寶開獎,香港馬會會精挑數個特別日子開展金多寶開獎活動,并量身訂制一系列特別的市場營銷活動,加強節日元素,增加氣氛及話題性,將參與金多寶開獎打造成慶祝節日的一部分。以今年3月1日舉行的六合彩40周年慶金多寶開獎活動為例,香港賽馬會通過一系列特別的營銷活動,如邀請影視明星張智霖為代言人主持特別節目、進行跨傳媒專題報道等,成功令六合彩40周年慶金多寶開獎活動稱為熱門話題,當期投注額更是創下歷史新高,達4.46億港元,該期投入了7500萬港元金多寶,頭獎基金約1.36億港元,為原先的頭獎基金(800萬港元)的17倍,結果共中出5注頭獎,每注獎金2700多萬港元。


“事實上,金多寶開獎廣受市民大眾歡迎,它在成功營造氣氛和話題方面所起到的作用還是比較大的?!弊T百賢說。

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